für mich hatte Rolex eine goldene Ära. Sie dauerte von der Mitte des letzten Jahrhunderts bis in die Mitte der 2000er Jahre. Viele unserer Enthusiasten und Sammler scheinen diesen Eindruck zu teilen und tendieren bei ihren uhrmacherischen Reisen zu dieser langen Periode des Rolex-Designs. Warum ist das so? Ich denke, es gibt wahrscheinlich mehrere Gründe. Einer der wichtigsten ist jedoch, dass Rolex im Laufe der Zeit immer mehr auf Luxus ausgerichtet wurde. Oder man könnte sagen, die Natur des Luxus hat sich geändert. Sehen Sie, schon in den 1960er und 1970er Jahren zielte replica Rolex auf Verbraucher mit Vorstellungen von Reichtum, Status und Erfolg ab. Mit der Einführung der sechsstelligen Modelle Mitte bis Ende der 2000er Jahre wurde dies jedoch noch intensiver.
Am Ende folgte ich meinem Rat aus diesem Artikel und kaufte eine Rolex Oyster aus den 1960ern. Aber ich entschied mich letztendlich für eine Oyster Perpetual Ref. 1002, komplett mit einem neuen Service-Zifferblatt. Für mich verkörpert es alles, was Rolex so großartig macht, ohne die problematischen Altlasten der modernen Marke. Lesen Sie weiter.
Die Rolex Oyster Perpetual
Ältere Werbekampagnen von Rolex zeigten einen Ansatz, der zwar in den modernen Anzeigen der Marke noch vorhanden ist, aber durch den Fokus auf Prominente und Luxus in den Hintergrund gedrängt wurde. Dieser Ansatz bestand darin, Rolex-Uhren als robuste Werkzeuge darzustellen, auf die sich die Träger verlassen konnten. Es war dieser Geist, der teilweise durch das Rolex-Marketing und teilweise durch das Engagement der Marke für Robustheit inspiriert wurde, der diese Ära der Rolex-Uhren so sehr in mir stach. Mein Kollege Mike Stockton ließ sich von diesem Gefühl inspirieren, einen Leitfaden zu einigen fünfstelligen Rolex-Sportuhren zu schreiben. Sie finden ihn hier.
Die DNA der modernen Rolex lässt sich auf die Einführung zweier Elemente in ihre Produkte zurückführen. Das erste war das „wasserdichte“ Gehäuse, bekannt als Oyster-Gehäuse, und das zweite waren automatische Uhrwerke, die zum „Perpetual“ in „Oyster Perpetual“ führten. Die meisten von Ihnen wissen das wahrscheinlich schon, also möchte ich nicht zu sehr auf dieses altbekannte Thema eingehen. Aber es war diese einfache Anspielung auf die Vergangenheit, die bei meinem Entscheidungsprozess zum Kauf meiner ersten Rolex eine bedeutende Rolle spielte.
Rolex für eine neue Ära
In den 1960er Jahren beschloss Rolex, Universitätsstudenten auf einer Höhlentour Explorer 1016-Uhren zur Verfügung zu stellen. Sie erkundeten und kartierten Höhlensysteme in Nordspanien zu wissenschaftlichen Zwecken. Diese frühen Werbekampagnen stehen in ziemlich starkem Kontrast zu dem, was Rolex geworden ist. Ein Teil davon ist Rolex‘ Marketing- und Preisstrategie, d. h. die Anhebung des gehobenen Marktes. Der andere wichtige Teil ist die veränderte Art und Weise, wie wir als Gesellschaft mit Luxus umgehen. Der Aufstieg von Social-Media-Influencern, Hype-Kultur und kurzen Aufmerksamkeitsspannen hat auch Auswirkungen auf Uhren gehabt und wohl nirgendwo mehr als bei Rolex.
Mein Kollege Thomas hat einige dieser Probleme in seinem Artikel „Ist 2024 das Jahr, in dem ich den Kontakt zu Rolex verliere?“ sehr scharfsinnig behandelt. Unter anderem geht es in diesem Artikel darum, wie Rolex beschlossen hatte, eine Vielzahl von Uhren aus Edelmetallen auf den Markt zu bringen. Es scheint, als würde sich Rolex an die Haute-Horlogerie-Marken hängen. In seiner früheren Marketingstrategie wollte Rolex auch den „einfachen“ Mann (und/oder die „einfache“ Frau) in einem ehrgeizigen Sinne ansprechen, selbst mit der Rolle von Tudor in seiner Produktstrategie Mitte des letzten Jahrhunderts. Rolex galt lange Zeit als „teure“ Marke, aber nicht als „exklusive“. Jetzt ist es beides.
Rolex und Luxus
Es lässt sich nicht leugnen, dass Rolex heute großartige Produkte herstellt. In diesem Artikel geht es nicht darum, Rolex zu kritisieren, und alle Uhrenmarken haben sich mit der Zeit etwas verändert. Marken müssen sich weiterentwickeln, um zu überleben und relevant zu bleiben. Aber Rolex steht nicht nur für eine harmlose Veränderung in unserer Einstellung zum Luxus. Leider steht Rolex heute für viele Dinge, die wir an unserem Hobby nicht mögen, wie Wartelisten, unhöfliche Anzeigen, Marktunverfügbarkeit und mangelnde Transparenz in der Branche. Das ist nicht unbedingt Rolexs Schuld, sondern auf einen allgemeinen Wandel in der Luxuskultur zurückzuführen. Das kann bei manchen Leuten auf den Holzweg gehen und manchmal kann Rolex als hochmütig rüberkommen.
Die Liste geht noch weiter. Rolex als Markenname entwickelt seine eigenen ungünstigen Vorurteile. Ja, die Marke bleibt ein Kraftpaket. Sie hat kein Problem damit, Uhren zu verkaufen, und als Geschäftsmodell ist sie nahezu fehlerlos. In einem kürzlichen seltenen Interview sagte der CEO von Rolex, die Marke verkaufe „Träume“. Das Problem ist, dass der Kauf einer Rolex-Uhr für immer mehr Menschen eher einem Albtraum gleicht. Könnten diese Faktoren der Marke Rolex auf lange Sicht ernsthaften Schaden zufügen? Nur die Zeit wird es zeigen.
Meine erste Rolex
Wie viele Uhrenliebhaber hatte ich also ein Problem. Ich mag das Design von Rolex-Uhren. Ich mag, wofür Rolex einst stand. Die moderne Tudor ist ein großer Segen für uns Verbraucher, aber sie füllt nicht die Lücke, die Rolex hinterlassen hat. Die Zahl der unglaublichen Geschichten, die den Namen Rolex zu dem gemacht haben, was er heute ist, ist riesig.
Neben den bekannten Geschichten kann man sich auch die Rolex aus dem Zweiten Weltkrieg ansehen, die bei den „Ratten von Tobruk“ im Einsatz war, oder die Rolex Submariner, die jahrelang unter Wasser lebte, bevor sie zu ihrem Besitzer zurückkam. Luxus-Safe-Königinnen werden in den kommenden Jahrzehnten nicht zu diesen großartigen Geschichten führen. Also suchte ich in der Vergangenheit nach Inspiration und entschied mich für die Kernpunkte dessen, was Rolex für mich bedeutete. Das waren die beiden Dinge, die ich zuvor in diesem Artikel erwähnt habe – ein schlichtes Oyster-Gehäuse und ein einfaches Perpetual-Uhrwerk.
Die Oyster Perpetual, für die ich mich entschied, kam tatsächlich zu mir. Das mag ein wenig seltsam klingen, aber lassen Sie es mich erklären. Dies war tatsächlich die Uhr meiner Mutter. Sie wusste, wie sehr ich Uhren mochte, also boten mir meine Eltern an, sie mir zu verkaufen. Ich war schon seit einiger Zeit hinter einer Rolex Oyster her, teilweise inspiriert, als ich diese spezielle Uhr an ihrem Handgelenk sah. Ich war überglücklich über die Gelegenheit, sie zu bekommen, insbesondere angesichts ihrer familiären Bedeutung.
Diese Uhr ist eine Oyster Perpetual Ref. 1002 mit einer Seriennummer aus dem Jahr 1966. In ihrem Inneren schlägt ein Rolex 1560-Kaliber, ein Automatikwerk mit einer Frequenz von 18.000 Halbschwingungen pro Stunde, mehr als 42 Stunden Gangreserve und einer Breguet-Spiralfeder. Die Rolex Oyster Perpetual 1002 kam um 1959 in Produktion und wurde bis in die 1980er Jahre weiter produziert. Das Gehäuse hat einen Durchmesser von 34 mm, sieht aber wie so viele andere Oyster-Gehäuse größer aus, vielleicht eher wie ein 35-mm- oder 36-mm-Gehäuse. Es fühlt sich großartig an an meinem 15,25 cm (6 Zoll) großen Handgelenk.
Warum liebe ich diese Uhr so sehr?
Wenn ich die Essenz der modernen Rolex auf den Punkt bringen müsste, käme ich wahrscheinlich auf genau diese Uhr. Für mich ist dies Rolex in seiner reinsten Form, mit einem sauberen, einfachen Zifferblatt und einem wunderschönen Gehäusedesign. Da es keine zusätzlichen Komponenten hat, liegt der Fokus stärker auf den grundlegenden Designprinzipien von Rolex. Es erinnert mich an die frühesten Rolex Explorer-Modelle, die wie 36-mm-Oyster-Perpetual-Uhren aussahen. Mein spezielles Exemplar hat ein Rolex-Service-Zifferblatt, das ich liebe. Das liegt daran, dass Rolex es gewartet hat, als es meiner Mutter gehörte. Ich weiß, dass dies für ernsthafte Sammler ein No-Go sein kann. Für mich hat diese Uhr jedoch einen sentimentalen Wert und wird immer in der Familie bleiben.
Die ersten Uhren mit Oyster-Gehäusen aus den 1950er-Jahren waren neben der Everest-Expedition auch auf allen möglichen unglaublichen Abenteuern zu sehen. Ich denke an die Tudor Oyster Prince Ref. 7808-Uhren, die auf der Nordgrönland-Expedition mitfuhren. Die 1950er-Jahre waren eine Ära, in der 34–36 mm große Uhren Werkzeuge waren, die auf unglaubliche Abenteuer gingen. In kleinen Oyster Perpetual-Modellen wie der 1002 haben wir einige der reinsten Ausdrücke der Rolex-DNA.
Abschließende Gedanken
Ich glaube, dass diese, wenn ich das sagen darf, bescheidene Oyster Perpetual 1002 die einzige Rolex ist, die ich jemals brauchen werde. Wenn sie für die Pioniere in den 1950er- und 1960er-Jahren gut genug war, ist sie für mich mehr als gut genug. Hoffentlich werde ich sie auch bei einigen meiner eigenen zukünftigen Abenteuer tragen können. Ich bin sehr glücklich, dass ich sie durch die Familie erwerben konnte, und werde sie noch viele Jahre lang ehren.